RSE & COMMUNICATION RESPONSABLE

QUELS OBJECTIFS

- Comprendre les implications d’une politique RSE sur les pratiques de communication et avoir des repères sur le greenwashing
- Définir des critères d’exigences responsables à toutes les étapes d’un projet de communication
- Savoir utiliser les outils et méthodes pour mettre en œuvre une communication responsable
- Etre en capacité de formaliser un brief adapté pour un évènement éco-responsable, un document print et un support web
- Identifier des pratiques inspirantes

POUR QUI ?

- Responsable communication institutionnelle
- Département communication
- Département communication interne
- Responsable d'offre de produit ou service

QUELLE PÉDAGOGIE ?

- Projection de films, analyse de campagnes «en séance»
- Quizz, ateliers et études de cas

PROGRAMME

Les équipes en charge de la communication sont amenées à intégrer les enjeux de responsabilité tant dans la conception des campagnes que dans la formulation de leurs messages (et ainsi éviter les risques de greenwashing).

RAPPEL DES GRANDS ENJEUX DD ET INCIDENCES SUR LE SECTEUR DE LA COMMUNICATION

- La définition de la communication responsable
- DD : contexte, définition, actualité, principaux repères et acteurs
- Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto régulation, clients…)
- Pratiques inspirantes

FOCUS SUR LES ENJEUX METIERS DE L’ECO-COMMUNICATION

- La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, repères en matière de soft law)
- L’impact des campagnes de communication
- Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE

LA MISE EN PRATIQUE DE L’ECO-CONCEPTION

- Etudes de cas print et web
- Etudes de cas événementiel

L’APPROPRIATION DES OUTILS DE MISE EN ŒUVRE

- La gouvernance de la communication responsable
- La politique d’achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
- La mobilisation des équipes

45, bd Ghandi, résidence Yasmine,
Esc E porte 42, Casablanca

© Copyright 2017 Déclic. All rights reserved.